Dank seiner innovativen Marketingstrategie und seiner hochwertigen Produktlinie ist es Apple gelungen, 19 % des weltweiten PC-Umsatzes zu erreichen. Die Marke hat sich darauf konzentriert, ein Produkt zu entwickeln, das die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllt und einfach zu verwenden ist. Darüber hinaus hat Apple gezielte Werbekampagnen durchgeführt, um das iPad und seine Funktionen zu bewerben. Schließlich hat Apple Treueprogramme eingeführt, um Verbraucher zum Kauf des iPad zu ermutigen.